伦敦行企业家：体验不同的品牌文化

以“老帝国的新活力：贵族品牌与创意经济”为主题，由英途跨文化交流机构主办的“全球商业智慧伦敦周”活动已圆满落下帷幕。11月10日由伦敦商学院主办、英途跨文化交流机构合作协办的“伦敦商学院首届中国商业论坛”也是此次系列活动的一个重要组成部分。

此次赴英之行的中国企业家代表团一行共17个人，涵盖来自科技、制造业、服装业、农业、投资、资讯、服务类等公司的高管，以及市场和企业研究的学者。考察英国知名企业，其中包括汇丰银行、黑石集团、维珍集团、佳士得拍卖行、史密斯集团等，和企业高管及负责人深入交流，了解英国企业提供世界级服务、建立世界级品牌的奥秘，探讨中国企业的品牌升级和全球化之道；同时，中国企业家也参访了IDEO、赫斯维克工作室及波司登英国分公司等中英创意经济的代表，对标先进管理实践，深入理解英国品牌创新的逻辑。

2012年11月13日，中国企业家代表团接受媒体专访时，畅谈分享了他们对此次英国之行的感悟，他们一致认为参访国际品牌公司给予了他们在商业管理理念上的极大的触动。

全球商业智慧伦敦周的企业家在接受采访

同方股份有限公司董事长荣泳霖，也是这次代表团的团长，他首先介绍了本次活动的概况，并表示此次活动给中英两国的企业家和学者提供一个沟通和交流的平台，是一件非常有意义的事情。

清华同方董事长荣泳霖代表全球商业智慧企业家发言

荣泳霖董事长深有感悟地说：“英国是一个充满现代活力的国家，对今后和英国欧盟国家的交流和合作树立了信心。朋友是建立在相互了解和理解的基础上，一定要志同道合，共同推动两国经济发展做贡献，一定要探索出有利于企业双方共赢共利的。”

中国政法大学商学院院长孙选中教授表示：“中英两国之间的关系可能首先取决于我们观察对方的视角，以前我们对英国的认识是从中国看英国，这次我们来到伦敦，深入的参加讨论交流之后，我们从全新的角度看伦敦，我们认为它是没落，保守的，我们讲究的是GDP，速度，而这些东西在伦敦，英国看不到，它的GDP不突出，我们说衰落，其实不是那么回事，它们达到一个稳定的阶段，是享受级的阶段。给我们的启发就是我们要转变视角，真正去认识英国，深入到英国的社会进行考察。”

全球商业智慧企业家分享本次行程体会

同方股份有限公司总裁助理、首席品牌官陆致瑛表示，这次英国之行给她带来最深的感触就是英国“艺术源头的创新”能力，“中国讲的创新，不是艺术源头的创新，中国缺少很多原创的东西。我们应该更多去想原创的，艺术化的创新。” 她认为：“品牌资产区别于其他资产的最大不同在于它的无边界。”

钻石小鸟董事长徐潇女士说，来到英国后，让她颇受触动有两件事，第一件是她没有想到像维珍和WPP这么大的国际化公司的总部会那么小，“维珍把他们的总部设在一所学校里面，而且与其他人共享办公室。办公室里简单的装修就把该公司的文化理念传达到极致。而与此成鲜明对比的是，他们在创新上的投入占到他们销售的百分之四十。”他们重视的是，品牌的影响力，知名度，和对消费者的影响力，而不是办公室的大小。第二件就是服务。“当我们结束了一天的行程回到酒店都已经十一点了，法贝热的品牌经理在酒店大堂等待我们，目的是亲手为我们每个人送上邀请函，为了让每个人感受到尊重，她做足了功课，在递给你之前可以叫出你的名字。”对于服务的细节的精益求精，是她最大的感悟。

全球商业智慧企业家分享本次行程体会

析易（北京）国际文化传播有限公司CEO何丰源的从维珍得到启发，维珍跨越45-50个领域，只有一个品牌。它的极端多元化，而创新则需要主动变化。维珍进入消费体验还不够良好的领域，它是主动创新且引领创新的典范。

山东巨丰农业综合开发公司总经理秦峰如表示此行收获良多，自己的公司正在朝着为消费者提供一个全程化服务的方向努力，最为重要的，承诺生产出利国利民的健康安全的食品。

北京英途跨文化交流有限公司董事长邓亚平认为：“中国企业家正处在一个全球化的时代，这个时候他们更需要走出去。对全球商业文化做一些了解和学习，英途就是想推动中国企业与全球的深度交流和创意融合，这次的英国之行经过半年的精心策划，希望中国企业家对国外文化进行深入的了解和体验，英途希望中国企业家们在世界的舞台上能够更受尊敬。”